您的IE瀏覽器版本太低,大部分網站已經不兼容且存在安全隱患,建議您立即 升級, 如您使用的是360瀏覽器或qq瀏覽器等請切換到極速模式
 找回密碼
 注冊

QQ登錄

只需一步,快速開始

點擊進入授權頁面

只需一步,快速開始

快捷登錄

資訊主頁 時裝 趨勢 街拍 人物 品牌 大賽 行業 學院 展會

Marc Jacobs重啟男裝線,走的是親民路線

2019-12-16 19:07    發布者: 叮當貓


繼2019年上半年推出全新副線The Marc Jacobs的首個早秋系列之后,小馬哥又有新動作,將在The Marc Jacobs產品線中增加男裝品類,同樣定位輕奢。復出之后的Marc Jacobs男裝線將重點放在聯名合作。

男裝系列的復出頗為低調,Marc Jacobs只是在社交媒體Instgram上貼了幾張相關的宣傳照。在品牌官網上可以看到,這30多件男士系列更多是主打中性風格的女裝副線的延伸,只是變得更有力量感,更男性化了一些。

2018年底,傳來了小馬哥的要推出主打輕奢女裝的新副線The Marc Jacobs。此時距離小馬哥砍掉原先的品牌副線Marc by Marc Jacobs(下稱MBMJ)已經過去三年多了。

上個月,The Marc Jacobs在巴黎開業了歐洲首店,店中推出了許多聯名系列產品。其中有與漫畫故事Peanuts聯名使用漫畫角色史努比、Charlie Brown等開發的聯名系列。

小馬哥告訴《女裝日報》,當他發布2019年早秋系列的時候,發現男顧客開始在其副線品牌The Marc Jacobs當中購買大一號尺寸的服裝!八晕覀兿霝槭裁床惶暨x一些主要的單品,并為其打造男款!

小馬哥在2013年離開Louis Vuitton創意總監職位之后全身心投入做同名品牌Marc Jacobs,但自有品牌的發展可謂是一路走低。離開LVMH集團之后的小馬哥實際上仍然在為伯納德·阿諾特打工,因為LVMH集團掌握Marc Jacobs80%的股份。而伯納德·阿諾特希望小馬哥的品牌能夠在10億美元的高昂收入的基礎上繼續做大,找準時期拆分上市。

但這為Marc Jacobs日后的一系列頗有爭議的戰略決策埋下了隱患。隨著Marc Jacobs的業績持續走低,品牌在2015年決定砍掉占整體收入70%的副線品牌Marc by Marc Jacobs,將其并入主線。

這一決策背后仍然是服務于投資者的邏輯,因為伯納德·阿諾特希望Marc Jacobs上市,復制在交易所大獲成功的Michael kors的路子。而通過產品線合并,Marc Jacobs能擁有更豐富的產品和價格區間,得以在中檔市場發力。

但合并后的Marc Jacobs業績堪憂,定位中高端的輕奢品牌越來越不好做。上市無望,品牌又在2017年砍掉了業績占比不大的男裝線,宣布全力發展女裝業務。

最新評論

穿針引線網為中國服裝穿針引線!
穿針引線網成立于2001年,是服裝行業深度交流平臺,穿針引線網一直在以實際行動促進業界同仁的聯合與中國服裝行業的發展。
發布主題 客服中心
一本道东京熬加勒比